Ang European Commission, sa pagsunod sa mga diskarte sa Digital Single Market at Single Market, Kamakailan ay nagpakita ng isang three-point plan upang palakasin ang e-commerce, na tinutugunan ang mga isyu sa "geoblocking", na may hangaring gawing hindi lamang abot-kayang ang paghahatid ng cross-border na produkto, ngunit mas mahusay din. Ang mga bagong patakaran para sa Ecommerce sa Europa layunin din nilang itaguyod ang kumpiyansa ng consumer, salamat sa mas mahusay na proteksyon at pagpapatupad.
Tulad ng sinabi ni Andrup Ansip, na Bise Presidente ng Digital Single Market, madalas na pinipigilan ang mga tao na mag-access ng pinakamahusay na mga alok at promosyon kapag namimili online o simpleng nagpasyang hindi bumili sa labas ng kanilang mga hangganan sapagkat ang presyo ng paghahatid ay masyadong mataas. Nag-aalala pa sila tungkol sa kanilang mga karapatan kung sakaling may mali at ang produkto ay hindi maihatid o dumating sa hindi magandang kalagayan.
Ang hangarin ng mga bagong patakaran para sa elektronikong komersyo sa Europa, ay naglalayong lutasin ang mga problema na pumipigil sa mga consumer at kumpanya na ganap na masisiyahan sa mga pinakamahusay na pagkakataon para sa pagbili at pagbebenta ng mga produkto o serbisyo sa Internet.
Para sa bahagi nito, Günther H. Oettinger, na siyang Tagapangasiwa ng Digital Economy and Society, ay nabanggit na ang inisyatiba na "geoblocking", ay nagbibigay-daan upang magkaroon ng sapat na balanse sa pagitan ng mga interes ng mga mamimili, na pinapayagan silang may kakayahang bumili sa online na lampas sa kanilang mga hangganan, habang nag-aalok ng sapat na ligal na ligal sa mga kumpanya.
Para kay Elżbieta Bieńkowska, na Komisyonado ng International Market, Industrial, Enterpreneurship at SIMEs, diskriminasyon sa pagitan ng mga mamimili sa European Union, batay sa Ang paghihiwalay sa merkado sa mga hangganan ng bansa ay hindi na nagaganap sa Single Market.
Para sa kadahilanang ito, na may mas malinaw na mga patakaran, a mas mahusay na application at mas abot-kayang paghahatid ng cross-border na produkto, magiging mas madali para sa mga mamimili at kumpanya, partikular na ang maliliit na negosyo, upang ganap na samantalahin ang European Union Single Market at cross-border Ecommerce.