Ang paggawa at paglulunsad ng isang website ay unang hakbang lamang sa pagtatatag ng isang digital na presensya, ngunit hindi ito sapat upang garantiyahan ang tagumpay. Upang matiyak na ang isang website ay nakakabuo ng trapiko, nakikipag-ugnayan sa target na madla, at nagko-convert ng mga bisita sa mga customer, mahalagang ipatupad ang mga epektibong estratehiya tulad ng content marketing . Gayunpaman, maraming kumpanya ang nagkakamali na maaaring makasira sa kanilang sariling mga pagsisikap.
Ang content marketing ay nangangailangan ng oras, pagpaplano, at isang estratehikong diskarte upang makabuo ng mahalagang nilalaman na umaakit at nagpapanatili sa iyong madla. Sa ibaba, susuriin natin ang mga pinakakaraniwang pagkakamali na maaaring makahadlang sa tagumpay ng iyong diskarte at kung paano ito aayusin.
Mga pagkakamali sa marketing ng nilalaman na pumipigil sa iyong sumulong
1. Kakulangan ng isang tinukoy na diskarte
Isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali ay ang kawalan ng maayos na istrukturang estratehiya sa content marketing . Ang paglalathala ng nilalaman nang walang malinaw na layunin o pangmatagalang plano ay maaaring maging dahilan upang hindi maging epektibo ang iyong mga pagsisikap.
Para maiwasan ito, magtakda ng mga tiyak at masusukat na layunin para sa iyong nilalaman, tulad ng pagbuo ng mga lead, pagpapataas ng visibility ng brand, o pagpapabuti ng mga conversion rate. Bukod pa rito, magtatag ng kalendaryong editoryal na may mga petsa, format, at paksang naaayon sa mga pangangailangan ng iyong audience.
2. Hindi pagkakapare-pareho sa publikasyon
Ang content marketing ay hindi kinakailangang mabigo dahil sa kalidad ng nilalaman, kundi dahil sa hindi pagkakapare-pareho ng paglalathala nito. Kung hindi alam ng iyong madla kung kailan aasahan ang bagong nilalaman, mahirap para sa kanila na magkaroon ng ugali na regular itong basahin.
Ang susi sa pagpapanatili ng isang epektibong estratehiya ay ang pagiging pare-pareho . Magtakda ng dalas ng paglalathala na maaari mong mapanatili (lingguhan, kada dalawang linggo, buwanan) at sundin ito upang palakasin ang iyong relasyon sa iyong madla at mapabuti ang iyong ranggo sa SEO.
3. Tumutok sa dami at hindi sa kalidad
Ang paglalathala ng malalaking volume ng nilalaman nang hindi isinasaalang-alang ang kalidad nito ay maaaring maging kontra-produktibo. Pinahahalagahan ng Google at ng mga gumagamit ang may kaugnayan, maayos na istruktura, at kapaki-pakinabang na nilalaman.
Sa halip na gumawa ng napakaraming walang kwentang nilalaman, tumuon sa paglikha ng mga de-kalidad na artikulo, infographic, video, o podcast na tunay na nagbibigay ng mahalagang impormasyon at sumasagot sa mga tanong ng iyong audience.
4. Huwag i-promote ang nilalaman
Hindi sapat ang paggawa ng nilalaman; mahalaga rin ang pag-promote nito upang maabot ang tamang madla. Isang karaniwang pagkakamali ang pag-aakalang mahahanap ng mga gumagamit ang nilalaman nang mag-isa.
Gumamit ng mga estratehiya tulad ng social media marketing , mga kampanya sa email marketing, bayad na advertising, at mga madiskarteng pakikipagsosyo upang palakasin ang abot ng iyong mga post.
5. Lumang nilalaman
Ang hindi napapanahong nilalaman ay nakakabawas sa kredibilidad ng iyong brand . Ang hindi pagrerepaso at pag-update ng impormasyon ay maaaring maging sanhi ng pagkawala ng tiwala ng iyong audience sa kaugnayan ng iyong site.
Magsagawa ng mga regular na pag-audit ng iyong nilalaman at i-update ang datos, istatistika, o mga trend upang mapanatili ang kaugnayan nito sa paglipas ng panahon.
6. Hindi isinasaalang-alang ang madla
Isa sa mga pinakamalaking pagkakamali ay ang paglikha ng nilalaman nang hindi isinasaalang-alang ang mga pangangailangan at kagustuhan ng iyong target na madla. Kung ang iyong nilalaman ay hindi nauugnay sa iyong madla, hindi ito magkakaroon ng ninanais na epekto.
Saliksikin ang iyong audience, tukuyin ang iyong buyer persona , at iayon ang iyong content sa kanilang mga interes at kagustuhan. Gumamit ng mga tool tulad ng mga survey, social media analytics, at Google Analytics.
7. Hindi pag-optimize para sa SEO
Kung ang iyong nilalaman ay hindi na-optimize para sa mga search engine , mawawalan ka ng magandang pagkakataon na makaakit ng organic na trapiko sa iyong website.
Gumamit ng mga kaugnay na keyword , magsulat ng mga nakakaengganyong pamagat, i-optimize ang mga meta description, at magsama ng mga internal link sa iba pang mga pahina sa iyong site upang mapabuti ang iyong ranggo sa Google.
8. Nakakalimutang sukatin at pag-aralan ang mga resulta
Kung hindi mo susukatin ang performance ng iyong content, hindi mo malalaman kung ano ang epektibo at kung ano ang kailangang pagbutihin.
Gumamit ng mga tool tulad ng Google Analytics at mga sukatan ng social media upang subaybayan ang trapiko, mga rate ng conversion, at pakikipag-ugnayan ng user sa iyong content. Ayusin ang iyong diskarte batay sa data na nakuha mo.
9. Hindi pag-iba-iba ng mga format ng nilalaman
Hindi limitado sa mga blog post ang content marketing. Kung iisa lang ang format na gagamitin mo, maaaring mawalan ka ng mga pagkakataong maabot ang iba't ibang uri ng audience.
I-explore ang mga opsyon gaya ng mga video, infographics, webinar, podcast at ebook para pag-iba-ibahin ang iyong diskarte at iangkop sa mga kagustuhan ng iba't ibang segment ng user.
10. Hindi kasama ang mga call to action (CTA)
Dapat gabayan ng content ang mga user patungo sa isang partikular na pagkilos, ito man ay pag-subscribe sa isang listahan ng email, pag-download ng libreng mapagkukunan, o pagbili.
Siguraduhing magsama ng epektibong mga panawagan para sa aksyon sa bawat nilalaman upang ma-maximize ang conversion.
Ang isang estratehiko at mahusay na pagpapatupad ng diskarte sa content marketing ay maaaring maging pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at kabiguan para sa iyong online na negosyo. Ang pagtukoy at pagwawasto ng mga karaniwang pagkakamali ay magbibigay-daan sa iyo upang ma-optimize ang iyong diskarte, mapataas ang visibility ng brand, at makabuo ng mas malaking epekto sa iyong audience. Huwag maliitin ang kapangyarihan ng mahusay na istrukturang nilalaman na may malinaw na layunin.
