Inilabas ng Amazon Ads ang Amazon Ads Agent , ang bagong pangalan para sa pinag-isang platform ng advertising nito. Ang anunsyo, na ginawa noong unBoxed 2026, ay kumakatawan sa isa pang hakbang sa pagsasama ng mga tool na hanggang kamakailan lamang ay gumagana nang hiwalay.
Pinagsasama ng panukala ang Amazon DSP at ang ad console sa iisang kapaligirang pinapagana ng artificial intelligence ng ahente. Dahil dito, nilalayon ng kumpanya na paganahin ang mga advertiser at ahensya na magplano, bumili, at mag-optimize ng mga kampanya nang may mas kaunting alitan, habang pinapanatili ang iba't ibang antas ng kontrol.
Isang karaniwang plataporma para sa mga naka-sponsor, display, video at audio
Pinagsasama-sama ng Amazon Ads Agent ang mga sponsored ad at display, video, at audio format sa iisang platform. Ayon sa kumpanya, maaaring magpatuloy ang mga advertiser na manu-manong gumawa ng mga kampanya, hayaan ang AI na i-optimize ang mga ito, o pagsamahin ang parehong opsyon depende sa kanilang mga layunin.
Sa loob ng ecosystem na ito ay naroon ang DVA+ , isang karanasang pinagsasama-sama ang pagbili at pag-optimize ng mga kampanyang dating nahahati sa mga tool tulad ng Sponsored Display, Sponsored TV, at mga programmatic solution. Gumagamit ang system ng mga signal ng pagbili, pag-browse, at streaming upang ipamahagi ang mga ad sa konektadong TV, online video, display, at audio, kapwa sa mga property ng Amazon at iba pang online space.
Ang DVA+ ay batay sa dalawang modyul: Brand+ at Performance+ . Ang una ay nakatuon sa pagtukoy ng mga audience na malamang na gumawa ng karagdagang aksyon pagkatapos malantad sa mensahe, tulad ng pagbisita sa isang Brand Store, pagdaragdag ng produkto sa kanilang cart, o pagkumpleto ng isang pagbili. Ang pangalawa ay gumagabay sa kampanya patungo sa mga layunin sa pagsasaalang-alang at conversion, batay sa mga pinili ng advertiser.
Mas maraming teknikal na profile ang may access sa mga advanced na setting . Mula roon, maaari na nilang pamahalaan ang pag-target, mga kasunduan, mga pinagmumulan ng supply, mga limitasyon sa dalas, at mga diskarte sa pag-bid, gamit ang parehong workflow na alam na nila, ngunit may karagdagang suporta ng Amazon Ads Agent chat.
Pinalalawak ng conversational assistant ang mga tungkulin nito
Ang karanasan sa pakikipag-usap ay hindi na lamang isang kasangkapang pansuporta para sa mga partikular na gawain; ito na ngayon ay mahalaga sa proseso. Ipinaliwanag ng Amazon Ads na ang assistant ay magbibigay-daan sa mga user na ilarawan ang mga audience sa natural na wika , makatanggap ng mga mungkahi sa pag-target, at ilapat ang mga ito sa mga kampanya para sa mga produkto, kategorya, keyword, o mga audience ng Amazon.
Sa seksyon ng pagpaplano, maaaring sukatin ng ahente ang mga audience, tantyahin ang abot, magmungkahi ng alokasyon ng badyet, at ihambing ang karagdagang abot sa iba't ibang channel. Isinasama rin nito ang natural language analytics , na nagbibigay ng feedback sa performance, pagsusuri ng trend, paghahambing sa mga katulad na benchmark, at visual analyses sa iba't ibang uri ng campaign.
Isa pang bagong tampok ay ang mga rekomendasyon para sa mga Sponsored Products . Tinutukoy ng system ang mga pagkakataon para sa pagpapabuti sa pag-target, pag-bid, at pagbabadyet, at pinapayagan ang mga user na ilapat ang mga pagbabagong iyon sa isang click lang. Ipinahiwatig ng kumpanya na ang mga kakayahang ito ay unti-unting ilulunsad sa mga darating na buwan.
Nauna nang sinubukan ng Amazon Ads ang isang paunang bersyon ng pamamaraang ito sa Estados Unidos. Ayon sa datos na inilabas ng kumpanya, ang mga advertiser na gumamit ng wikang pang-usap upang maglapat ng mga rekomendasyon sa pag-target ay nakakuha, sa karaniwan, ng mahigit 25% na mas maraming natatanging customer at nabawasan ang kanilang cost per impression ng mahigit 10%.
Mas kaunting mga gawaing operasyonal at mas maraming pagpapasya ng tao
Iginiit ng kumpanya na ang layunin ay hindi ang pag-alis ng kontrol sa mga koponan, kundi ang pagpapasimple ng mga paulit-ulit na gawain. Ikinatwiran ni Kelly MacLean, isang ehekutibo sa Amazon Ads, na ang mga pagsulong sa AI ay nagbibigay-daan para sa pinahusay na pagganap sa iba't ibang channel at, kasabay nito, pinapadali ang paglikha ng mga makabuluhang kampanya para sa mga brand at ahensya ng lahat ng laki.
Binigyang-diin ni Milana Glisic, pinuno ng Amazon Ads para sa Espanya at Italya, na ang artificial intelligence ay nakakatulong sa pagpaplano, pag-activate, at pag-optimize ng mga kampanya nang hindi isinasakripisyo ang kapangyarihan sa paggawa ng desisyon o ang kakayahang kumonekta sa mga tamang audience sa tamang oras. Ito ay partikular na mahalaga para sa mga merkado ng Espanya at Europa, kung saan maraming kumpanya ang umaasa sa Amazon upang pagsamahin ang mga benta at advertising.
Mula sa panig ng ahensya, ipinaliwanag ni Jason O'Toole ng dentsu na binabago ng mga ganitong uri ng kagamitan ang paraan ng pag-oorganisa ng trabaho. Sa halip na gumugol ng maraming oras sa manu-manong pag-set up at pagsasaayos ng mga kampanya , maaaring tumuon ang mga koponan sa pagbibigay-kahulugan sa datos, paggawa ng mga madiskarteng desisyon, at pagbuo ng malikhaing nilalaman.
Progresibong pag-deploy at kontrol sa pamumuhunan
Ipinahiwatig ng Amazon Ads na ang DVA+ at ang mga bagong tampok ng ahente ay unti-unting ilulunsad sa mga darating na buwan. Samakatuwid, hindi ito isang pagbabago na ia-activate nang sabay-sabay para sa lahat ng advertiser, kundi isang transisyon na magsasama ng mga kakayahan batay sa merkado at uri ng account.
Para sa mga brand, ang pagbabagong ito ay nangangahulugan ng pag-iisip muli kung paano nila inaayos ang kanilang mga kampanya. Pinapayagan sila ng platform na pumili sa pagitan ng ganap na automation, manu-manong pamamahala, o isang hybrid na modelo , na nangangailangan ng malinaw na pagtukoy ng mga layunin bago italaga ang mga desisyon sa system. Nangangailangan din ito ng atensyon sa mga sukatan na higit pa sa cost per click o direktang kita.
Ang anunsyo ng Amazon Ads Agent ay dumating sa panahon na ang pag-aanunsyo sa loob ng mga retail environment ay nakakakuha ng atensyon at ang AI ay nagiging isang elemento na ginagamit sa iba't ibang larangan. Gamit ang platform na ito, nilalayon ng Amazon na pag-isahin ang mga alok nito at bigyan ang mga advertiser ng iisang entry point para sa mga format, channel, at analytics, bagama't ang pangwakas na paglulunsad ay depende sa kung paano magbabago ang availability nito sa bawat bansa.