Ang organisasyon ng mga kategorya sa isang online na tindahan ay isa sa mga pinakamahalagang salik para sa pag-akit ng mga bisita, paggabay sa mga user patungo sa mga pagbili, at pagkilala sa kumpetisyon. Bagama't maraming mga tindahan ang hindi nagbibigay ng pansin na nararapat dito, ang isang pinag-isipang istraktura ng kategorya ay maaaring gumawa ng pagkakaiba sa pagitan ng pagkawala ng mga benta o pagtaas ng average na mga benta at katapatan ng customer.
Kung gusto mong malaman kung paano tukuyin, istraktura, at i-optimize ang iyong mga kategorya ng e-commerce upang mapabuti ang mga ranggo ng search engine at mag-alok ng pinakamahusay na karanasan ng user, narito ang isang hakbang-hakbang, detalyadong pagtingin sa lahat ng mga salik na dapat isaalang-alang. Mula sa pagpili ng pinakaangkop na mga keyword, kategorya at hierarchy ng subcategory, hanggang sa pamamahala ng nilalaman, mga pagkakamaling dapat iwasan, at mga praktikal na tool para sa paggamit ng mga pangunahing sistema ng pamamahala. Magsimula na tayo!
Bakit napakahalaga ng mga kategorya sa isang online na tindahan?
Ang mga kategorya Sila ay kumikilos tulad ng mga istante at mga pasilyo ng isang pisikal na tindahan: Ginagawa nilang madali para sa sinumang customer na mahanap ang eksaktong hinahanap nila, na nakakatipid sa kanila ng oras at pagsisikap. Ngunit lumampas sila sa panloob na organisasyon:
- Pagbutihin ang nabigasyon at karanasan ng user, na tumutulong sa customer na mabilis na maabot ang mga gustong produkto.
- Pinapatibay nila ang pagpoposisyon ng SEO, dahil ang mga pahina ng kategorya ay may posibilidad na mag-target ng mas pangkalahatang mga keyword na may mas mataas na dami ng paghahanap.
- Pinapalakas nila ang cross-selling, dahil pinapayagan nila ang mga pantulong o alternatibong produkto na maipakita depende sa nabigasyon.
Kung hindi madaling mahanap ng iyong customer ang kanilang hinahanap, malamang na umalis sila sa tindahan at mapunta sa isang katunggali. Ganun kasimple... o mahirap.
Mga istruktura: puno, graph at mga hierarchy ng kategorya
La hierarchy ng mga kategorya Karaniwan itong nakaayos sa dalawang pangunahing scheme sa ecommerce:
- Istraktura ng puno (vertical): Ang bawat kategorya ng bata ay nakasalalay lamang sa isang kategorya ng magulang. Ito ay simple at pinipigilan ang pagdoble, ngunit maaaring nililimitahan kung magkasya ang isang produkto sa maraming grupo.
- Istraktura ng graph: Maaaring i-link ang mga subcategory sa maraming kategorya ng magulang. Ito ay mas nababaluktot at makapangyarihan sa mga kumplikadong katalogo, bagama't nangangailangan ito ng higit na kontrol upang maiwasan ang duplicate na nilalaman at pagkalito.
Praktikal na halimbawa: Sa isang tindahan ng kagamitang pang-sports, maaaring ilista ang mga sapatos na pang-soccer sa ilalim ng parehong "Soccer" at "Mga Sneakers." Ang pagkakaroon ng produkto sa parehong mga kategorya ay nakakatulong na gawing mas madali ang paghahanap para sa user.
Key tip: Iwasang lumalim sa tatlong antas sa puno ng kategorya. Ipinapakita ng mga pag-aaral sa kakayahang magamit na kung ang isang customer ay kailangang mag-click ng higit sa tatlong beses upang maabot ang isang produkto, malamang na mawala o mapagod sila bago bumili.
Paano tukuyin ang mga kategorya at subcategory
Bago lumikha ng istraktura, Gumawa ng listahan ng lahat ng iyong produkto at mag-isip ng mga kategoryang sapat na pangkalahatan upang masakop ang isang malaking volume, ngunit sapat na partikular upang maiwasan ang paghahalo ng iba't ibang uri..
- Sa pangunahing menu, inirerekomendang magkaroon sa pagitan ng 5 at 10 pangunahing kategorya.
- Ang mga subcategory ay dapat na malinaw, hindi masyadong partikular o napakalawak na nakakalito.
- Iwasan ang mga duplicate na pangalan. Kung mayroon kang "Mga Sneakers" sa maraming sangay, pangalanan ang mga ito na "Mga Panlalaking Sneakers," "Mga Sneakers ng Babae," atbp., upang maiwasan ang mga isyu sa SEO at kakayahang magamit.
Maaari kang makakuha ng inspirasyon mula sa mga ranggo ng iyong mga kakumpitensya o mula sa mga direktoryo tulad ng Facebook, Instagram, o Google Shopping, kung saan ang mga ranggo ay lubos na na-curate at napatunayan.
Iwasan ang over-categorization at under-categorization
Ang isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali ay ang paglikha masyadong maraming kategorya (over-categorization) o napakakaunti (under-categorization):
- Kung mayroon kang maraming mga kategorya na may dalawa o tatlong produkto lamang sa bawat isa, pinalabnaw mo ang awtoridad ng SEO, lumikha ng hindi magandang imahe, at ginagawang mahirap ang pag-navigate.
- Kung mayroon kang ilang mga kategorya at ilagay ang lahat sa iisang isa, mawawalan ka ng espesyalisasyon, magpapalubha sa paghahanap, at hindi lubos na mauunawaan ng Google ang bawat pahina.
Ang isang inirerekomendang average ay ang pagkakaroon sa pagitan ng 14 at 25 na produkto bawat kategorya. Ito ay ipinahiwatig ng mga pag-aaral na sinusuri ang daan-daang mga online na tindahan. Mahalagang tiyakin na hindi hihigit sa 30-35% ng iyong mga kategorya ang "walang laman" o naglalaman ng napakakaunting mga produkto (ang tinatawag na "mga mahihirap na kategorya").
Paano pumili ng mga pangalan at keyword para sa iyong mga kategorya
isang Ang mabuting pagpapangalan ng kategorya ay susi para sa parehong SEO at karanasan ng user.: Upang matuto nang higit pa tungkol dito, inirerekomenda kong tingnan mo ang aming gabay sa Paano bumili mula sa ChatGPT at palakasin ang iyong online na tindahan.
- Gumamit ng malinaw at mapaglarawang mga pangalan sa wikang ginagamit ng iyong mga customer.
- Bago magdesisyon, magsagawa ng keyword research gamit ang mga tool tulad ng Ahrefs, Kwfinder, Ubersuggest, o Google Keyword Planner upang matukoy kung ano ang hinahanap ng iyong mga potensyal na customer.
- Tiyaking nakatuon ang bawat kategorya sa iisang "magulang na keyword" para malaman ng Google at ng mga user kung ano mismo ang kanilang mahahanap.
- Iwasan ang cannibalization ng keyword: Huwag lumikha ng maraming kategorya na nakikipagkumpitensya para sa parehong pangunahing paghahanap.
Mga panuntunan para sa isang epektibong arkitektura ng kategorya
- Hindi hihigit sa 3 antas ang lalim upang maabot ang anumang produkto.
- Ang pangunahing menu ay dapat na malinaw, limitado at lohikal: mula sa pangkalahatan hanggang sa kongkreto.
- Ang mga tampok tulad ng kulay, laki o presyo ay dapat na pinamamahalaan filter, hindi bilang mga kategorya.
- Kung kailangang malalim ang menu, gumamit ng a mega drop-down na menu upang gawing mas madaling tingnan ang lahat ng mga opsyon.
Mga uri ng menu: itaas at gilid
Sa mga platform tulad ng WooCommerce, PrestaShop, o katulad, maaari kang pumili sa pagitan ng:
- Pinakamahusay na menu: Tamang-tama para sa mga tindahan na may ilang pangunahing kategorya. Mas nakikita at malinis ang mga ito, ngunit nililimitahan nila ang espasyo.
- Lateral na Menu: Perpekto para sa malalaking katalogo. Pinapayagan nito ang maraming kategorya, bagama't ang ilan ay maaaring nakatago kung hindi pinalawak.
Paano ayusin ang mga kategorya sa mga pangunahing CMS
WooCommerce: Maaari mong pag-uri-uriin at pamahalaan ang mga kategorya mula sa panel na "Mga Produkto > Mga Kategorya," pag-drag at pag-drop upang magtatag ng mga hierarchy at posisyon.
PrestaShop: Binibigyang-daan kang i-configure ang pagkakasunud-sunod at istraktura mula sa panel ng administrasyon, pagpili na pagbukud-bukurin ayon sa presyo, stock, petsa, atbp., o mano-mano sa pamamagitan ng pag-drag ng mga kategorya at subcategory.
Sa parehong mga kaso, Mahalagang i-save ang mga pagbabago at i-verify na nananatiling lohikal at simple ang nabigasyon para sa customer..
Ang papel ng mga tag at filter sa mga kategorya
Bilang karagdagan sa mga kategorya at subcategory, Maaari kang gumamit ng mga tag at advanced na mga filter upang payagan ang user na pinuhin ang mga paghahanap nang hindi gumagawa ng labis na mga sangay:
- ang Label Ginagamit ang mga ito upang iugnay ang mga produkto sa mga karaniwang katangian (hal., "tag-init," "benta," "bago").
- Los filter payagan ang isang mabilis na paghahanap ayon sa laki, kulay, tatak, presyo, mga rating, atbp.
Mahalaga na ang mga filter at label na ito ay may kaugnayan, malinaw, at regular na ina-update upang mapabuti ang kakayahang magamit at conversion.
Paano maiwasan ang duplicate na nilalaman sa mga kategorya
Ang isa sa mga pinakamalaking panganib ay ang pagdo-duplicate ng mga produkto sa ilang kategorya o paggawa ng mga katulad na subcategory, na maaaring makabuo ng duplicate na content na pinarusahan ng Google.: Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa kung paano maiwasan ang mga karaniwang pagkakamali, tingnan ang aming gabay sa Paano magbenta sa Mercado Libre at mabisang ayusin ang iyong mga kategorya.
- Kung kailangan mo ng isang produkto na nasa maraming kategorya, gamitin Mga Canonical na URL (
<link rel="canonical" href="url-principal"/>) upang ipahiwatig kung alin ang pangunahing bersyon. - Iwasan ang mga duplicate na pangalan at palaging pag-iba-iba ang mga kategorya, halimbawa, "mga sneaker ayon sa uri" o "mga sneaker ayon sa madla."
- Huwag mag-link sa mga partikular na produkto mula sa mga pangkalahatang-ideya ng kategorya, dahil maaaring luma na ang mga ito o magdulot ng mga navigation break.
Pag-optimize ng nilalaman sa mga pahina ng kategorya
Ang mga pahina ng kategorya ay dapat magkaroon ng higit pa sa isang listahan ng produkto. Para maayos ang ranggo sa Google:
- May kasamang na-optimize na paglalarawan gamit ang pangunahing keyword, pag-iwas sa labis na pag-uulit at paggamit ng mga kasingkahulugan at kaugnay na termino.
- Magdagdag ng halaga sa pamamagitan ng pagpapaliwanag sa mga feature at benepisyo ng mga produkto, payo sa pagbili, mga pagkakaiba sa iba pang mga kategorya, atbp.
- Gumamit ng orihinal at de-kalidad na mga larawan nauugnay sa kategorya, hindi lang sa supplier.
- Sundin ang 30-70 tuntunin: 30% ng nilalaman sa itaas ng listahan at ang iba sa mas detalyado sa ibaba upang mapabuti ang karanasan.
- Gumamit ng hierarchical heading (H2, H3), mga listahan, naka-bold, at panloob na mga link upang mapahusay ang SEO at pagiging madaling mabasa.
Mga advanced na feature para mapahusay ang karanasan ng user
- Mga kamakailang tiningnang artikulo: gawing mas madali para sa gumagamit na ihambing ang mga produkto nang hindi nawawala sa nabigasyon.
- Mga kaugnay, pantulong o alternatibong produkto: taasan ang average na halaga ng cart sa pamamagitan ng cross-selling at up-selling na mga suhestiyon.
- Mga bagong dating at pana-panahong produkto: Lumikha ng mga kategorya na nagpapakita lamang ng mga pinakabagong release, na tumutulong sa mga sektor gaya ng fashion o teknolohiya.
- Mga link ng naki-click na larawan: Kung magpapakita ka ng mga larawan ng maraming produkto, tiyaking maa-access ng bawat isa ang katumbas nitong listahan.
Ang mga detalyeng ito ay gumagawa ng pagkakaiba sa propesyonal na pananaw at mga conversion. Upang matuto nang higit pa tungkol sa pinakamahuhusay na kagawian sa ecommerce, tiyaking bisitahin ang aming seksyon. Paano gamitin ang Instagram para sa iyong e-commerce.
Paano suriin at ayusin ang istraktura ng kategorya sa pana-panahon
Kapag nilikha, Mahalagang regular na suriin ang istraktura ng kategorya: Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa kung paano panatilihing na-update at na-optimize ang iyong tindahan, tingnan ang aming artikulo sa Paano gumawa ng Pinterest store at pamahalaan ang mga kategorya.
- Suriin ang mga sukatan sa pagba-browse at pagbebenta para makita ang mga hindi kumikita o walang laman na mga kategorya.
- Pagsamahin, hatiin, o tanggalin ang mga kategorya na hindi na nauugnay sa paglago ng catalog.
- Iangkop ang mga filter at label batay sa mga uso at pana-panahong pagbabago.
Gumamit ng mga spreadsheet upang i-mapa at mailarawan ang iyong mga kategorya, pag-iwas sa mga overlap, gaps, o cannibalization ng keyword.
Ang paggawa sa istruktura ng kategorya ng iyong online na tindahan ay hindi lamang nag-aayos ng iyong katalogo, ngunit Ginagawa nitong mas madali para sa mga customer na mahanap kung ano ang kanilang hinahanap, tinutulungan ang Google na maunawaan ang iyong negosyo, at maaaring makabuluhang tumaas ang iyong mga benta.Ang epektibong pagkakategorya ay binabawasan ang mga isyu, pinapataas ang awtoridad sa SEO, at nagbibigay ng hindi malilimutang karanasan ng user. Ang oras at dedikasyon sa pag-optimize ay mga pangunahing pamumuhunan para sa paglago ng ecommerce.
