Ang gobyerno ng Nagpasya ang Vietnam na itigil ang pinakamapanghimasok na advertising sa Internet At inaprubahan nito ang mga regulasyon na lubhang naglilimita sa dami ng oras na kinakailangan ng mga gumagamit upang manood ng isang patalastas. Simula 2026, ang mga promotional video sa mga digital platform ay papayagan lamang na hawakan ang mga manonood sa loob ng limang segundo bago mag-alok ng tunay na posibilidad na isara ang mga ito.
Ang inisyatiba na ito ay bahagi ng a internasyonal na kalakaran patungo sa mas transparent at hindi gaanong agresibong online advertisingIto ay lubos na naaayon sa pamamaraan ng regulasyon na umiiral na sa European Union. Para sa mga pamilihan ng Espanya at Europa, ang hakbang ng Vietnam ay nagsisilbing barometro kung saan maaaring patungo ang mga regulasyong nakakaapekto sa mga higanteng kumpanya tulad ng YouTube, TikTok, at Facebook.
Dekreto 342/2025: ang mandatoryong anunsyo ay hindi maaaring lumagpas sa 5 segundo
Ang bagong Batas sa Pag-aanunsyo na naipasa sa Hanoi ay ipinatupad na sa Dekreto 342/2025, na nagtatakda ng pinakamataas na limitasyon sa mandatory exposure sa limang segundo sa mga video ad o mga gumagalaw na pagkakasunod-sunod ng larawan. Lampas sa limitasyong iyon, dapat ay kaya ng user na laktawan o isara ang ad nang walang hadlang.
Ayon sa inaprubahang teksto, Walang aktibidad sa online advertising ang maaaring pumilit sa isang user na manatili sa harap ng isang advertisement nang higit sa limang segundo.Direktang nakakaapekto ito sa modelo ng maraming kasalukuyang format, na karaniwan din sa Europa, kung saan ang buton na "laktawan" ay lumilitaw nang mas huli o, sa madaling salita, ay wala.
Binibigyang-diin ng atas ang katotohanang Dapat na available ang opsyong laktawan o isara ang ad bago matapos ang limang segundong iyon.Hindi lang ito tungkol sa pagpapakita ng buton, kundi tungkol din sa pagtiyak na gumagana ito sa tamang oras upang mabawi ng tao ang kontrol sa kanilang karanasan sa pag-browse.
Malinaw ang kalendaryo: Ang regulasyon ay magkakabisa sa Pebrero 15, 2026Mula ngayon hanggang sa petsang iyon, kailangang baguhin ng mga platform at social network ang kanilang mga sistema ng advertising upang umangkop, tulad ng nangyayari na sa European Union sa pagpapatupad ng mga bagong obligasyon sa digital na kapaligiran.
Ang pagsunod ay hindi magiging boluntaryo: Ang mga responsibilidad sa pangangasiwa ay mapupunta sa Ministri ng Kultura, Palakasan at Turismo at sa Ministri ng Pampublikong Seguridad ng Vietnam., na maaaring magpataw ng mga parusa sa mga serbisyong nagpapanatili ng mga format na hindi tugma sa limang segundong limitasyon.
I-clear ang mga buton at wakas sa "madilim na mga pattern" sa advertising
Ang tekstong legal ay hindi natatapos sa tagal ng patalastas. Sinikap din ng Vietnam na tugunan ang tinatawag na madilim na mga pattern madilim na mga patternAng mga ito ay lubos ding pinag-uusapan sa debate sa mga regulasyon sa Europa. Ang mga ito ay mga estratehiya sa disenyo na nakakalito sa gumagamit, na pumipigil sa kanila na madaling isara o tanggihan ang mga promosyonal na nilalaman.
Sa ilalim ng mga bagong regulasyon, Bawal ang paggamit ng peke, maliliit, o halos hindi makikilalang mga icon ng pagsasara....pati na rin ang anumang iba pang mapanlinlang na elemento na maaaring humantong sa tao na mag-click kung saan ayaw nila. Ang layunin ay gawing malinaw at simpleng aksyon ang pagsasara ng ad.
Dapat garantiyahan ng mga plataporma na Ang pagsasara ng ad ay nakukumpleto sa pamamagitan ng isang direktang pakikipag-ugnayan lamang.nang walang mga intermediate screen o karagdagang mga hakbang na artipisyal na nagpapahaba sa pagkakalantad sa advertising. Sa ganitong paraan, kung mag-click ang user na isara, dapat agad na mawala ang ad.
Kinakailangan din ng tuntunin na Ang buton na isara ay dapat na malinaw na matukoy at maiba nang husto mula sa ibang mga elementoKabilang dito ang pag-iwas sa mga kulay, hugis, o lokasyon na maaaring mapanlinlang, isang bagay na tinatalakay na sa Europa sa loob ng balangkas ng mga regulasyon sa disenyo ng digital interface.
Napilitan ang YouTube, TikTok, at Facebook na baguhin ang disenyo ng kanilang format ng advertising
Hindi napapabayaan ang mga pangunahing pandaigdigang plataporma. Mga serbisyo tulad ng YouTube, Negosyo ng TikTok Kakailanganing isaayos ng Facebook ang tagal ng mga ad nito at ang paraan ng paglabas ng skip button. upang magpatuloy sa pagpapatakbo sa pamilihan ng Vietnam nang hindi nalalantad sa mga parusa.
Ang epekto ay lalong mahalaga para sa mga format na "hindi maaaring laktawan" na, sa ilang mga kaso, ay umabot nang hanggang 30 segundo ang habaSa Vietnam, ang mga modelong ito ay hindi na magagamit dahil sa kasalukuyan nitong istruktura, na magpipilit sa mga kumpanya na suriin ang mga kontrata, kampanya, at mga rate.
Bukod dito, Kailangan ding iakma ang mga algorithm ng rekomendasyon at segmentasyon ng advertising. Ang mga bagong kinakailangan ay nangangahulugan na ang epektibong oras ng pagkakalantad ay nababawasan at ang paraan ng pagkalkula ng pagganap ng kampanya ay nagbabago. May katulad na nangyayari sa European Union sa pag-aangkop sa Digital Services Regulation (DSA).
Nilinaw ng mga awtoridad na Ang kontrol ay sasaklaw kapwa sa anyo ng patalastas at sa teknolohiyang nagsisilbi rito.Kung susubukan ng isang platform na palawigin ang pagkakalantad sa pamamagitan ng mga trick sa disenyo o magpalabas ng mga sunud-sunod na ad na epektibong lumalagpas sa limitasyon, maaari itong maharap sa mga mapilit na hakbang.
Sa mga bansang Europeo, maraming regulator ang mahigpit na nagmomonitor sa mga ganitong uri ng inisyatibo, dahil Kinukuwestiyon nila ang tradisyonal na modelo ng monetization batay sa mahahabang at mahirap laktawan na mga ad., labis na pinupuna ng mga asosasyon ng mga mamimili at mga tagapagtaguyod ng privacy.
Sumali ang Vietnam sa regulatory wave na itinakda ng EU, Japan at South Korea
Bagama't ang bawat bansa ay may kanya-kanyang balangkas ng batas, Ang desisyon ng Vietnam ay naaayon sa isang pandaigdigang kilusan tungo sa mas responsableng pag-aanunsyo.Sa Europa, ang Digital Services Regulation (DSA) ay nagmarka ng isang mahalagang punto sa pamamagitan ng paghingi ng higit na transparency at kontrol para sa gumagamit.
Ang pamamaraang Europeo na ito, na Nililimitahan nito ang mga malabong kasanayan sa negosyo at nangangailangan ng malinaw na pag-uulat sa mga patalastas.Mayroon itong mga punto ng pakikipag-ugnayan sa kung ano ang iminumungkahi ngayon ng Vietnam: mas kaunting panghihimasok, mas maraming kontrol at mas simple kapag tinatanggihan ang promosyonal na nilalaman.
Ang iba pang mga pamilihan sa Asya ay gumagalaw din sa direksyong ito. Sinimulan na ng Japan at South Korea ang paghigpit ng mga regulasyon sa advertising na nalilikha o pinamamahalaan ng artificial intelligence., na nagpapataw ng malinaw na mga kinakailangan sa paglalagay ng label at mga simpleng mekanismo upang mag-opt out sa pagtanggap ng ilang partikular na uri ng mga ad.
Para sa Espanya at sa iba pang bahagi ng Unyong Europeo, Pinatitibay ng mga inisyatibong ito ang isang ideya: ang karanasan ng gumagamit ay inilalagay sa sentro ng debate sa mga regulasyon.Palala nang palala ang pagbaba ng tolerance para sa mga format na itinuturing na mapang-abuso, isang bagay na isinasalamin na ng mga regulator ng EU sa mga patakaran sa proteksyon ng data, transparency, at disenyo ng interface.
Sa pagsasagawa, Napipilitan ang malalaking grupo ng teknolohiya na magdisenyo ng mga solusyon sa advertising na maaaring umangkop sa iba't ibang balangkas ng regulasyonMula Brussels hanggang Hanoi, dadaan sa Tokyo o Seoul. Ang mangyayari sa isa sa mga pamilihang ito ay maaaring makaimpluwensya sa pandaigdigang estratehiya, kabilang na ang isa na makakarating sa mga Espanyol na gumagamit.
Para sa mga advertiser at ahensya, Ang mga bagong regulasyon ng Vietnam ay isang game-changerKung limang segundo lang ng patalastas ang kailangan ng gumagamit, ang unang segment na iyon ang magiging kritikal na espasyo para makuha ang atensyon mo.
Ang digital advertising sa Vietnam ay kumakatawan na sa mahigit kalahati ng pamumuhunan sa mediaIto ay isang realidad na katulad ng nararanasan sa maraming pamilihan sa Europa. Gamit ang bagong balangkas na ito, kakailanganing sulitin ng mga brand ang mga unang ilang segundo na iyon gamit ang napakalinaw, malikhain, at direktang mga mensahe.
Sa halip na gumawa ng mahahabang patalastas na unti-unting "nagpapainit" sa kuwento, Kailangang magtuon ang mga tatak sa mga piyesang makakagawa ng epekto mula sa unang frame pa lamang.Maaari itong isalin sa mga pagbabago sa iskrip, biswal na ritmo, at sa paraan ng paglalahad ng produkto o serbisyo.
Sinusuri na ng mga ahensyang nagpapatakbo sa buong mundo kung paano iakma ang iyong mga kampanya upang makapagpatakbo sa parehong pamilihan na may mahigpit na mga limitasyon at sa mas nababaluktot na mga limitasyonAng mga nasubukan at epektibo sa Vietnam ay maaaring magsilbing laboratoryo para sa mga susunod na kampanya sa Europa, lalo na kung patuloy na hihigpitan ang mga regulasyon sa EU.
Binubuksan din ang isang debate tungkol sa mga alternatibong modelo: Mas maikli ngunit mas naka-target at kontekstwal na advertisingAng mga hindi gaanong mapanghimasok na interactive na format o naka-sponsor na nilalaman ay mas natural na isinama sa karanasan ng gumagamit, isang bagay na nakikita na sa maraming digital media at video platform sa Espanya.
Ang lahat ay tumuturo sa kung ano Presyon ng regulasyon at pagkapagod ng publiko dahil sa agresibong pag-aanunsyo Pinipilit nila ang industriya na pag-isipang muli ang mga estratehiya nito. Ang kasalukuyang lokal na kinakailangan sa Vietnam ay maaaring magtakda ng isang de facto na pamantayan na makakaimpluwensya rin sa mga kampanyang makikita mula sa Europa.
Kaugnay ng bagong balangkas na ito, ang mga plataporma at tatak ay nahaharap sa isang senaryo kung saan Ang balanse sa pagitan ng monetization at paggalang sa gumagamit ay magiging lalong mahalaga.Pinili ng Vietnam na magtakda ng malinaw na limang segundong limitasyon at wakasan ang mga panlilinlang sa disenyo, na nagpapadala ng mensaheng tumatatak sa kabila ng mga hangganan nito at maaaring magpahiwatig ng direksyon ng regulasyon ng digital advertising sa iba pang mga merkado, kabilang ang Europa.
