Ang mga thread, ang social network na pinamamahalaan ng Meta, ay nasa track upang isama ang mga ad simula sa Enero sa susunod na taon, ayon sa kamakailang mga kumpirmasyon mula sa multinational na kumpanya. Ang panukalang ito ay nagmamarka ng isang mahalagang hakbang patungo sa monetization ng platform, na hanggang ngayon ay nag-aalok sa mga user nito ng isang ad-free na karanasan. Gayunpaman, ang lumalagong tagumpay ng Threads, na may higit sa 275 milyong aktibong user at isang milyong bagong pagpaparehistro araw-araw, ay humantong sa Meta na gawin ang madiskarteng desisyong ito.
Ipinaliwanag ng Meta CEO na si Mark Zuckerberg na ang kumpanya ay sumusunod sa isang pangmatagalang modelo ng pag-unlad kung saan ang mga bagong platform ay nagsisimula bilang mga karanasang nakatuon sa consumer bago maging mga kumikitang negosyo. Ang hakbang na ito ay naaayon sa mga pagkilos sa monetization na ipinatupad ng Meta sa iba pang mga platform nito, gaya ng Facebook at Instagram.
Paano ang magiging pagpapatupad ng mga ad?
Ang pagdating ng advertising sa Threads ay magiging isang unti-unting proseso. Sa unang yugto, lilimitahan ng Meta ang bilang ng mga ad na magagamit at makikipagtulungan sa isang maliit na bilang ng mga advertiser. Inaasahan na ang diskarteng ito ay magbibigay-daan sa mga format ng advertising na maisaayos at mabawasan ang epekto sa karanasan ng user.. Sa paglipas ng panahon, tataas ang dami ng mga ad, na nagbibigay-daan sa mas maraming brand na gamitin ang platform na ito bilang isang channel sa advertising.
Ang progresibong diskarte na ito ay hindi bago para sa Meta, na gumamit na ng mga katulad na diskarte sa Facebook at Instagram. Sa Mga Thread, ang mga ad ay malamang na kumuha ng mga pamilyar na format, tulad ng mga naka-sponsor na post o mga video na pang-promosyon, kahit na ang mga partikular na detalye tungkol sa kung ano ang itatampok ng nilalamang ito ay hindi pa nabubunyag.
Isang lumalagong merkado ng advertising
Ang exponential growth na naranasan ng Threads mula noong ilunsad ito noong 2023 ay nagposisyon sa platform bilang isang malakas na alternatibo sa X, na dating kilala bilang Twitter. Ang sitwasyon ng X, na minarkahan ng tuluy-tuloy na mga kontrobersya mula noong binili ni Elon Musk ang social network, ay nagdulot ng paglabas ng mga user sa ibang mga platform. Napakinabangan ng mga thread ang paglipat na ito, na naging pinakamalaking kakumpitensya ng X.
Bukod pa rito, ang pagpapatupad ng mga bagong feature, tulad ng kakayahang lumikha ng mga custom na feed at ayusin ang nilalaman ayon sa mga partikular na paksa, ay nagpabuti sa karanasan ng user. Pinagsama-sama ng mga pagpapahusay na ito ang posisyon ng Threads sa merkado at pinahintulutan itong tumayo laban sa iba pang mga alternatibo gaya ng Bluesky.
Sa mahigit 275 milyong buwanang user at ang projection na patuloy na lumalaki sa 2025, natukoy ng Meta ang malaking potensyal sa advertising sa Threads. Ang pag-unlad na ito ay sumasalamin sa diskarte ng kumpanya upang magamit ang base ng gumagamit nito at maakit ang mga advertiser na interesado sa pag-explore ng mga bagong digital na channel sa advertising.
Paglaban at hamon sa monetization
Bagama't kitang-kita ang mga benepisyo sa pananalapi ng diskarteng ito, alam ng Meta na ang paglipat sa isang platform na sinusuportahan ng ad ay maaaring makabuo ng ilang pag-aatubili sa mga user. Tiniyak ng kumpanya na tututukan nito ang pagpapanatili ng positibong karanasan ng user, pagliit ng panghihimasok ng mga ad at pagtiyak na hindi sila sobra o nakakainis.
Sa ganitong kahulugan, nilalayon ng Meta na matuto mula sa mga nakaraang karanasan sa Facebook at Instagram, kung saan matagumpay na naisama ang advertising nang hindi gaanong naaapektuhan ang antas ng kasiyahan ng user. Ang susi ay ang paghahanap ng balanse sa pagitan ng mga komersyal na interes ng mga advertiser at ang mga inaasahan ng mga mamimili. Para sa mga user, ang pinakamahalagang pagbabago ay ang progresibong pagsasama ng naka-sponsor na nilalaman sa kanilang karanasan sa Threads. Gayunpaman, hanggang sa katapusan ng 2024, masisiyahan sila sa ganap na walang ad na karanasan. Simula sa Enero 2025, magsisimulang lumabas ang mga unang ad, na magsisimula ng bagong yugto para sa sikat na microblogging platform na ito.
Pinoposisyon ng pagbabagong ito ang mga Thread hindi lamang bilang isang pangunahing manlalaro sa digital na landscape ngayon, kundi pati na rin bilang isang pangunahing stream ng kita para sa Meta. Bagama't hindi pa rin alam kung ano ang magiging reaksyon ng mga user sa pagdating ng mga ad, mukhang tiwala ang kumpanya sa kakayahan nitong pamahalaan ang paglipat nang epektibo. Sa pangako ng pagpapanatili ng isang pagtuon sa kaugnayan at hindi pagsisikip sa platform, ang Threads ay maaaring magtakda ng bagong pamantayan sa pagsasama ng advertising sa loob ng mga social network.